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分析:微软走了雅虎会选择Google吗?

现在不啻为雅虎考虑其它战略选择的最好时机。

当地时间本周六,微软已正式放弃收购雅虎,至少目前事态的发展是这样的。雅虎下一步该怎么办?

雅虎可以有许多选择:一是坚持当前计划,与时代华纳达成交易来收购AOL;二是将搜索广告业务外包给Google。

第二种选择的可能性更大:雅虎已经使用Google搜索广告的技术进行了两周的试验。Gartner分析师阿伦·维纳(Allen Weiner)将这看作是雅虎将来最有可能的选择。他说:“Google是改变现状的最大动力。雅虎依旧是世界上第一大流量的互联网公司,而Google是世界第一大搜索和广告公司。这是一个有趣的组合。如果它们能在法律允许的范围内合作,我认为这将是双方最好的模式。”

但假如雅虎即使是有限度地依靠Google的搜索广告技术,实际也就是承认自己在关键业务上的失败。使用Google的搜索广告技术,即使能给雅虎带来丰厚的收入,但其核心业务被挖空的风险性会增加。

显然,雅虎CEO杨致远已经慎重地评估了这种风险,认为与被微软收购相比,与Google达成广告外包协议要稍好些。

微软CEO鲍尔默将雅虎与Google达成广告外包协议看作是“饮鸠止渴”。鲍尔默在写给杨致远放弃收购雅虎的信函中说:“我们最担忧的是,你们会将搜索广告业务外包给Google来作为对抗我们恶意收购的筹码。我们认为,这一举措会让我们失去收购雅虎的兴趣。”

当然,微软走开了,雅虎也可以离开Google了。但雅虎要想获得长期成功,就必须扭转搜索广告市场份额被Google抢占的局面,并强化自己的显示广告业务。雅虎还需证明其广告在经济衰退期间尚未被Google涉足的价值。

雅虎在评估这些选择时,还必须考虑到本周一其股价的表现。

如果华尔街将雅虎股价打压到19.18美元(微软提出收购雅虎之前时的交易价格)以下,这对雅虎不啻为当头浇了一盆冷水。上周五与微软重新谈判时,雅虎的股价曾攀升至28.67美元。微软放弃收购后,股东将面临再次评估雅虎力挺现有股价的能力。

股价暴跌,将预示雅虎股东已经失去了信心,对微软提出新的收购方案将起到推波助澜的作用,也将使已经压力很大的杨致远面临更大的压力。

一位熟悉双方谈判内容的消息人士称:“我对微软的退出并不吃惊,他们有他们的价格,我们有我们的底价。”

即使微软对收购雅虎彻底失去了兴趣,双方产生的影响也不可能马上消失。因为雅虎的股价是靠微软收购给“抬”上去的。

通过与Google在搜索广告方面合作的试验,雅虎已向世人表明了其力挽狂澜的意愿。即使在微软提除出收购前,雅虎就上调了其未来预期。

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